全球美容平衡-哪些国家正在制定标准？
在一个即时在线分享和社交媒体影响力的世界里，大型美容巨头不再是潮流的主导者。相反，规模较小的品牌-以及美容消费者本身-正在改变标准的制定方式。哪些国家目前在世界各地引领着美丽的道路，我们在未来的几个月和几年里将从哪里获得灵感？
K-美和J-美继续增长
韩国美容在2014年冲击西方，对世界各地的美容消费者如何选择和使用美容产品产生了巨大的影响。对许多人来说，面部按摩、凝胶面霜、口罩和精华都是日常用品，欧洲传统品牌已经推出了植根于韩国美容习惯的产品。
K-美容为日本的美容潮流提供了一条无缝地进入市场的途径。美就是简单和优雅。它反映了整个日本文化的智慧和风格-丰富的天然成分，科学研究和创新技术的支持，同时又植根于传统。对日本人来说，美容不仅仅是一时的时尚，生活各个领域的美都只是文化的一部分。
在世界各地，越来越多的人被日本毫不费力地将美与日常生活结合起来的方式所吸引。护肤品优先于化妆品和更肤浅的美容产品；日本消费者把时间和金钱花在照顾自己的皮肤上，重点放在水化和滋养植物提取物上。事实上，日本美容消费者平均每年花114美元在面部护肤品上，46美元在彩妆上。相比之下，英国的美容消费者在面部护肤品上平均花费24美元，在彩妆上平均花费46美元。
日本现在的畅销书是什么？由凯特莫斯(Kate Moss)推广的护肤化妆品品牌Decorte，以及同样奢华的护肤品牌Cle de Peau，都做得很好。这两个品牌都注重焕发青春的肌肤的重要性，最畅销的产品包括保湿凝胶血清和植物性面霜。
欧洲在竞争中
欧洲国家在争取市场份额方面没有自满。一个传统的斯堪的纳维亚概念，叫做拉格姆，正在引起人们的兴趣，并吸引了那些正在寻求一种更简单、更清洁的美容方法的消费者。这个概念大致翻译成英语不太多，也不太少，体现了放慢节奏，接受压力小、享受时间多的想法。
拉古姆是瑞典文化的核心部分，被认为有助于瑞典人民的高生活水平；它是世界上最幸福的国家之一，强调工作-生活的平衡，即使在政府、立法层面也是如此。这一切都是关于接受和满足，并提供了一种可供选择的哲学，以不断寻找和争取下一个最好的东西。瑞典谚语Lagom r b st的意思是正确的数量是最好的，但也可以翻译为够了就好得好。这是一种完整的人生哲学，也是一种应用于心灵的习惯。当一个人开始按照这个概念生活时，他们可以把它引入生活的各个方面-包括他们购买和消费美容产品的方式。
拉格姆的日益流行模仿了最近以丹麦的Hygge概念为中心的趋势，这也促进了人们的满足感。但是，就美容品牌和产品而言，拉格姆意味着什么呢？这个术语适用于一波高效的，极简主义的产品，同样干净和最小的包装。
Verso Skincare提供了一种维甲酸，其效果是普通维甲酸的8倍，但刺激性较低。该配方被注入眼霜，血清和口罩。北欧护肤品品牌Lumene开发了一系列护肤品，旨在极端天气下舒缓和镇静皮肤，使用北欧浆果和植物的天然力量作为关键成分。强调自然；平衡和平静比追求某种外观更重要。
澳大利亚保护其本土植物
澳大利亚的美容品牌也正在成为全球市场的重要参与者。这个国家有各种各样独特的本地植物，其中许多植物具有丰富的药用价值。再加上澳大利亚炎热的气候，刺激了自然和功能性护肤品的繁荣-这两种护肤品都是目前全球美容趋势的重要组成部分。
在像艾玛沃特森、卡拉德莱文和罗西亨廷顿这样的名人代言的推动下，皮卡有机MV在澳大利亚以外的地区获得了广泛的关注。其他澳大利亚品牌目前蓬勃发展，包括护肤品线阿尔法-H；清洁，简单和天然化妆品品牌卢卡斯爪；皮肤和护发品牌伊索。
澳大利亚品牌在不断增长的全球消费基础上赢得了一定程度的信任。他们利用有机的，本地的，经常是异国风味的成分，在商业上越来越环保，并且在开发护肤品时考虑到阳光；因此顾客可以期待内置的防晒保护和大多数洗剂、保湿剂和血清。
韩国、日本、瑞典和澳大利亚。在全球美容行业中，一个惊人的、兼容并蓄的明星聚集一堂，让世界各地的美容迷们兴奋不已。
