美容业内部人士一致认为，无论我们对潮流的文化态度如何，互联网都在拉扯。因为社交媒体和美容市场本身都充斥着新品牌、新产品、新影响者和新形象。趋势变得更加利基和多样化。.

1998年8月，一篇文章诱惑杂志宣称，在李子、浆果和棕色上涂上厚厚的、杂乱无章的唇膏是下一个唇色的大趋势。名人的形象辛迪克劳福德米拉索尔维诺和凯瑟琳泽塔-琼斯在书页上涂满了灰泥，他们丰富的红色和紫色的嘴在线条外模糊，就像预期的那样。几个月后，Comme des Gar ons和Katherine Hamnett的模特们在时装周的春夏时装秀上走了下来，他们的嘴唇看起来也同样大胆、粗俗、诱惑。

 

次年，mac推出了它有史以来最具标志性的口红，ruby woo(A)。鲜亮的蓝红直到今天，每隔四分钟就会卖出一款MAC复古Matte口红唇膏，每四分钟就会卖出一次，每次都会激起90年代的怀旧情绪。

 

 

就在15年和20年前，美容潮流就是这样诞生的：从60年代蓬松的发型到80年代的技术色眼影，流行趋势始于最高端的跑道和杂志。在时装周的后台，化妆艺术家的创作开始了一股美容潮流的延续；然后，这些产品和外观被一批精英美容编辑报道，并在红地毯上得到了名人的推广，最后，它们达到了大众。潮流只是从这几个排外的舞台开始的，所以很容易被跟踪；因此，任何对它们感兴趣的人都会跟着它们，确切地知道它们是什么，然后蜂拥到化妆柜台和沙龙去取他们在辛迪身上看到的靛蓝色口红，或者他们喜欢的海蒂克拉姆(Heidi Klum)身上浓密的刘海。 正如美容作家莎拉布朗所写的时尚界在2017年，15年前在纽约时装周的后台化妆场景是一个很少人见过的神奇而神秘的世界。是一个不同的时代。趋势从T台上慢慢地传到街上，反之亦然。

 

然而，在过去的五年里，化妆师和发型师已经开始彻底谴责潮流，或者至少是他们在设定趋势方面所扮演的角色。我的灵感来自于身边的每一个人，以及我每天所看到的美丽和事物--我不一定坐着思考我想要的潮流是什么，他说。帕特里克塔他是当今最受名人追捧的化妆师之一(他炫耀了近950名Instagram粉丝，以及包括吉吉和贝拉哈迪德、谢伊米切尔和奥利维亚蒙恩在内的众多客户名单)。 

 

对我来说，这是一个非常有机的过程。

 

此外，随着后台化妆师和发型师们不断推出一季又一季的洁净皮肤不化妆和不完美的真女孩发型，从整体上看，美的文化趋向于接受一种固有的不那么时尚的个性感。人们不再指望杂志告诉他们什么是时髦或酷，而是作为灵感来源，让他们自己决定--或者至少，这是看上去的，拜迪的编辑主管费思薛(Faith Xue)评论道。 

 

帕特里克塔(Patrick Ta)对此表示赞同：我们能说的是，现在的酷更多是由普通人决定的(阅读：街头风格、优酷者和其他有影响力的人)，而不是像当年那样在时尚跑道或杂志上传播开来。我们选择什么是酷的方式发生了这些变化，这就引出了一个问题：2018年，有没有人再关心潮流了？流行的美容趋势是否已经过时？如果消费者不再关注跟随潮流，或在杂志或跑道上了解这些趋势，那么他们如何决定购买什么，如何申请，以及渴望成为什么样的人？

 

 

美容业内部人士一致认为，无论我们对潮流的文化态度如何，互联网都在拉扯。十年前，人们以一种完全不同的方式消费内容，因此趋势变得更加精简。IGK Haircare一个时尚的包装(和高度Instagramable)头发产品品牌，去年推出。理论上说，因为社交媒体和美容市场本身都充斥着新品牌、新产品、新影响者和新形象。独角兽毛, 彩虹荧光笔),趋势变得更加利基和多样化。. 

 

这让消费者有机会找到一些专门对他们说话的东西，而不是像其他人一样，被迫模仿海蒂克拉姆(Heidi Klum)的沉重刘海。(老实说，最人们看上去不太好看，安德鲁卡拉瑟斯回忆道，他是美发工具品牌教育总监。山姆维拉的流行趋势。但我们对每个人都进行了削减，因为这是一种巨大的趋势，而客户也在要求它们！这仅仅持续了一年，而且一直持续到下一个。

 

根据卡拉瑟斯的说法，因为大多数美容消费市场都是由千禧一代组成的，他们不仅花在社交媒体上，而且高度重视作为一代人的个人表达方式，追随着广泛而主流的美容趋势，以使自己看起来像是当下最酷的事物。消费者现在对美容趋势的关注要少得多，部分原因是千禧时代对个性的关注。他说：社交媒体的多样性极大地推动了这一进程。格勒尼娅同意这样的观点：我认为真实性是今天的关键，消费者不容易被愚弄。

 

但即使是这个词的定义趋势它本身正在建造中。韦伯斯特将这个短语定义为一种当前的风格或偏好，当卡拉瑟斯在2002年给每个人海蒂克拉姆(Heidi Klum-esque)边缘时，这个词意味着一件可以持续一年的事情。这种趋势的版本已经不复存在：如今，由于互联网的节奏和反应速度之快，每个人都痴迷的当前风格或偏好可能只持续一天。现在趋势的寿命比以前更短，对文化的影响也更小，因为我们现在不断地感到新奇，乔治-格雷维尔解释说。牛奶化妆一个建立在自我表达概念之上的品牌，自2016年推出以来，一直巧妙地抓住了千禧一代美容消费者的精神。你可以把它与光鲜杂志的消亡联系起来，这些杂志曾经决定着每个人都遵循的趋势。现在，趋势是由数以百万计的影响者和Instagram提要中的存在所决定的。"

 

虽然化妆品艺术家和发型师已经有几十年了，但他们可能会把这种美丽的氛围解释为较少以趋势为中心，问一个20多岁的影响者，他们可能会报告正好相反。我相信人们比10年前更关心和关注潮流。即将到来的美女Instagrammer和YouTuber说。莎拉拉皮埃尔。有一些短命的花招，比如眉毛，但总的来说，我认为美的趋势仍然是非常相关的。按照拉皮埃尔的解释，消费者会接触到新的趋势，在他们的日常卷轴中观察他们选择的影响因素，这自然会使他们看起来更容易实现，因此更有影响力。她说：这些有影响力的人拥有最大的美容品牌的耳朵和眼睛，而且在很多情况下，他们自己也在引领潮流。品牌允许有影响力的人根据自己喜欢的东西创建自己的产品和产品线。这样，我认为这些品牌也在引领潮流。

 

格雷维尔也认为，消费者越来越倾向于个人层面上的影响者和品牌，甚至更小的、没有数百万粉丝的品牌来决定如何塑造自己的美容习惯。人们比以往任何时候都能清晰地表达自己和个人的品味，因此他们可以挑选和选择与他们产生共鸣的趋势。她说，一段时间以来，消费者一直在利基化美容文化，这表现在你看到的新的、利基的美容品牌数量惊人，吸引了众多的粉丝。格罗斯, 伊图尔德菲勒，和RMS.现在的新品牌不再是主导品牌的趋势，而是新品牌。是趋势。

 

牛奶化妆

 

当然，化妆师和发型师在塑造美容空间方面仍发挥着一定作用：我们在Byrdie进行的调查显示，读者特别信任这些专家，因为他们提供美容贴士和建议，而不是品牌和有影响力的人。他们中的大多数人都很乐意扮演这样的角色--从一年比一年的核心趋势文化后退一步，并有机会在他们的工作中表现出更多的创造性。卡拉瑟斯说：我们无法预测这将导致什么结果，但就目前而言，在一个你的双手不受超特定趋势影响的世界里，做是件有趣的事。

专家和消费者都可以看到，在整个美容行业，至少有一个酷的定义：个性。现在，趋势是做你自己的事情，做你自己的人，不管是什么样子，杰西蒙塔沃(JesseMontalvo)分析道，他是一位美容消费者，也是Byrdie私人Facebook集团的成员。美线。对潮流和时尚的强调可能显得平淡无奇，但我认为它们永远不会成为过去。正如拉皮埃尔所说，虽然我同意越来越多的品牌和人鼓励我们成为个人，但这不是一种趋势吗？

 

所有行业专业人士都同意的是，虽然消费者可能不再指望杂志和跑道上出现广泛的趋势，但追求当下的观念永远不会过时。美容院发生的事情不再是由年复一年变化的核心趋势决定的，但是客人们仍然想要酷的东西。卡拉瑟斯说。