美容行业如何跟上不断变化的社会
社会正在改变美的真正含义，因此，美容行业在营销方面面临着新的挑战。
美容行业最大的发展之一是从可持续发展的来源中获得更多的天然成分。购买完全自然、环保、无虐待的产品对今天的许多消费者来说是很重要的，而且这也是人们认同自己的一种方式-他们为使用他们所信仰的产品而感到自豪。
消费者所渴望的不仅仅是天然成分-所有与自然美有关的东西，从护发到护肤，再到两者之间的一切。社区的颜色有助于推动这一变化，寻找品牌，提供更广泛的产品，以满足他们的需要。向更大包容性发展的品牌-产品是为满足更多样化社区的需求而量身定制的-只是更好地反映了我们今天生活的社会和文化。
但自然并不是唯一的驱动力。我们还看到男性气质的新定义正在改变品牌对现代消费者的吸引力。在更多的无性别美容产品之上，你现在可以找到男性的古铜色，遮瑕剂和更多。Orbis Research的数据显示，2018年至2023年，全球男性美容市场预计将以5.23%的速度增长，难怪美容品牌正争先恐后地追求性别包容。
换句话说，对于美容品牌来说，这是一个全新的世界-因此，对于营销人员来说，这是展示他们创造性肌肉的绝佳机会。
创造性的复兴
美容行业比以往任何时候都更加复杂，这导致了创造性的复兴，营销人员找到了新的和创造性的方式来推动创新。
例如，像增强现实这样的技术正在改变人们与美容品牌互动的方式。消费者现在可以购买配备了化妆和护肤指导功能的智能镜子，完美公司也推出了最新版本的YouCAM化妆应用，你可以在智能手机上试穿不同的美容产品。这些产品提供了更个性化的体验，让品牌很容易接触到不同的客户群体。
除了新技术之外，推动创新的另一个因素是进入壁垒相对较低，加上利润率较高。有大创意的小品牌几乎没有做广告，而是依靠创造性的低端策略(例如，影响者营销、体验活动、种子产品等)。打入市场。这样，当一位企业家发现社会上对一种新产品的需求时，他或她就不需要花费数百万美元才能将这一想法落实到正确的消费者手中。
举个例子吧。千禧时代的美容品牌从一开始就利用没有营销的方式，利用社交媒体、口碑和虚拟代表来推动增长。这一策略收效如此之大，以至于该品牌在C系列融资期间带来了5200万美元(总估值4亿美元)，目前正处于IPO的边缘。
前进之路
美与其他面向消费者的类别没有什么不同，因为消费者要求更多的-更高的效能、更高的透明度、更多的真实性和更多的社会责任。但美容行业与其他面向消费者的产品之间最大的区别之一是，美容是一种非常个人化的选择。
美容产品是私人的和自我定义的。他们提供了一个感觉良好的因素和一种成本效益的方式来对待自己的每一天。如果你从表面上看，这些产品在你化妆的方式上提供了创造性的表达，在你选择护肤品时提供了保护，并希望每次你使用抗衰老血清时都是如此。这一切都是以美的名义完成的-不管它的概念有多大的变化。
