美容品牌内容营销的10个精彩范例-高明营销
数据显示，英国的健康和美容行业现在价值40亿GB，化妆品销售。增加GB 55m仅从2016到17年间。
在美国，对美容的需求(自然)更大，到2020年，该行业预计将从800亿美元增至900亿美元。
据说，这一增长归功于自拍一代，如今的消费者越来越多地依赖于YouTube和Instagram等视觉社交媒体平台，以获取美容灵感。毫不奇怪，美容品牌正从传统广告转向以数字为中心的营销，以吸引他们的注意力。
考虑到这一点，下面是一些化妆品和美容品牌内容营销的最好例子。
1.芬蒂的数字发射
在过去的几年里，没有哪个品牌比芬蒂对美的影响更大。该公司由蕾哈娜(Rihanna)所有，2017年推出了一场100%的数字宣传活动，主要围绕Instagram和影响者的内容展开。
在人人享有美丽理念的基础上，芬蒂在40种不同的色调中推出了自己的基础，从而为其包容、身体积极和多样化的营销定下了基调。结合对行业专业人士、模特和每天粉丝的评论和证词，其独特的Instagram策略在短短四天内就吸引了140万粉丝。
芬蒂在数字渠道上继续采用这种方式，还利用YouTube的教程和其他形式的内容，围绕每一款新产品的推出进行互动和宣传。
2.Birchbox杂志
自2010年推出以来，内容营销一直是Birchbox战略的核心，该品牌将注意力集中在有用和信息丰富的内容上，就像关注产品本身一样。
它的在线杂志提供了源源不断的如何-tos，教程，和DIY相关的文章，旨在灌输对该产品的渴望，以及增加现有用户的价值。
Birchbox巧妙地使用每个月框的主题来通知内容。例如，下面这篇文章涉及2017年8月盒子中的美人鱼灵感设计和产品。
3.效益的褐变竞争
尽管眉毛只是化妆的第一步，但眉毛产品却是一项大生意。据npd统计，2016年，益美化妆品在gb 2000万眉毛市场中占据了50%的份额，而那是在该品牌推出13款新眉毛相关产品之前。
利益集团主导市场的一个原因是其精明的营销活动。2017年，该公司开展了BrowMobile营销活动。将体验元素与数字营销结合起来，它包括了一个在线竞争，让用户有机会赢得浏览器的访问。幸运的少数人将能够享受个性化的眉毛指导，治疗，和一篮子的好处。
据报道，在线竞赛页面61000名独特访客，再加上社交媒体上的热议和参与。
4.尼克斯 脸奖
在过去的几年里，欧莱雅旗下的纽约交易所(NYX)吸引了一批近乎狂热的追随者，这主要得益于它聪明的数字战略。
除了依靠用户生成的活动外，它的年度面子奖也使它能够充分利用社交媒体平台上相关视频内容的财富。
脸谱奖是一个美容爱好者的在线化妆比赛，任何人都可以通过制作一段展示自己化妆技巧的视频进入比赛。比赛的高潮是年度美女录音机奖，决赛选手和最终获奖者由观众决定。
这场竞争不仅提高了人们对NYX品牌的认识，而且通过让观众全程参与，它给了他们一些真正值得投资的东西。
5.欧莱雅美容队
欧莱雅在过去的几年里一直在将关注的焦点转移到网上，据报道，2016年，欧莱雅将30%的媒体支出用于数字频道。它最大的数字项目之一是美容队运动，有许多有影响力的人在YouTube上制作关于最新美容趋势的视频和文章。
这场运动为欧莱雅的网站和社交渠道以及它们自己的网站创造了内容，让欧莱雅利用了影响者总计550万的影响力。
同时，它让欧莱雅有机会创建用户在网上搜索的内容-主要是美容贴士、建议和教程。
6.glssier的Instagram
对于一个少于30种产品的品牌来说，格罗斯在网上产生了大量的参与。2010年创始人艾米丽魏斯曼(Emily Weissman)推出的博客在光环中(In The Glose)被描述为内容第一(Content-First)公司，其内容主要体现在社交媒体上。
Globssier的Instagram频道整合到其主要网站中，是其战略的核心。在这里，它发布了新发布版本和影响者内容的高峰，然而，它将很大一部分活动用于用户生成的内容-重新发布照片，并将现实中的客户反馈转化为自己频道的内容。
7.兰科姆的40度
我们看到许多美容品牌使用内容来支持和赋予女性权力然而，我选择将Lanc me作为一个稍微被低估的例子，特别是2017年以来的40度，40权力运动。
为了庆祝它最畅销的基金会现在有40种颜色，它制作了一系列的四个视频，其中包括40名鼓舞人心的女性，包括导演古林德查达和奥运自行车选手劳拉肯尼。
在讲故事的推动下，该运动巧妙地利用和庆祝其目标受众的多样性。
8.Rimmel的伦敦生活
Rimmel是另一个庆祝内容营销多元化的品牌，这一活动恰逢该品牌从让伦敦看起来(Get The London Look)转变为2017年的伦敦生活(Live The London Look)。
它的在线电影有四位在美容界的领军人物，包括男性博主路易鲍尔，并首次展示了该品牌新的视觉标志双L姿势。
虽然内容本身并没有什么特别的突破，但让男性博主参与的决定是一种激发兴趣的聪明方式，反过来也意味着该品牌的新定位将得到很好的推广。
9.班布尔和班布尔+科韦特
护发品牌邦布尔和邦布尔经常发布有用的教程和如何-to，最近已经进一步与生活方式和时尚出版商Coveteur合作。
利用Coveteur员工的专业知识和权威，它将头发斗争分为四个不同的类别，并为解决方案提供了有用的视频、提示和使用的产品。
巧妙地将内容和商业结合在一起，自然会促使消费者在那里购买推荐的产品。
10.伊索的设计分类学
护肤品品牌伊索以创造独特的、原创的零售空间而自豪，每个品牌都有意设计成不同的零售空间。
伊索的数字微型网站设计分类法旨在通过讲述其全球商店背后的故事来反映这一点。它提供了关于每一个步骤和材料的信息，并提供了对设计人员和合作者的访谈，这些设计师和合作者都曾在这些商店工作过。
一个设计精美的网站本身-它是相当容易迷路浏览。然而，通过让用户回到主要的伊索网站上的内容，它能够实现其最初的目的-推广核心品牌。
