男性健康及其品牌背后的启示
全球健康研究所(GWI)发布的统计数据显示，2017年健康行业价值4.2万亿美元。它的增长率几乎是全球经济的两倍。虽然全球健康指数没有报告行业支出方面的性别差异，但很明显，妇女市场一直而且仍然是成功的；但男性健康市场正处于爆炸性增长时期。
以前只在女性市场上打上烙印的产品，正系统地被赋予一种更男性化的面貌。这种以男性为目标的品牌包括形象，语言，甚至产品本身的审美吸引力和成分的变化。想想伦敦基于男性美容和健康品牌，野兽的木炭洗脸和乙醇洗面奶。
30岁的安德鲁杜德姆(AndrewDudum)是美国男性健康品牌HIM的创始人，他说，创建公司的想法是在一个晚上和他的姐妹们一起诞生的。他们拿走了他的信用卡，为他买了一系列的产品，以提升他的自理能力；而他对所有这些产品都面向女性的事实感到震惊。这促使杜德姆寻找其他产品，比如保湿产品。都是瞄准男人。他几乎没有发现任何东西适合这一要求。这是一种触发点，他说，因为越来越多的男性需要照顾自己的身体和皮肤的压力并没有被美容和健康行业所满足。
男性健康与美的压力
杜德姆感到的部分压力来自于工作的世界。越来越多的年轻男性认为，传统的每日刮胡子不足以作为一种自我照顾的制度，使他们能够满足人们对自己形象的期望，从而提升他们的职业生涯。如今的千禧男性比老一辈人更愿意自我照顾；产品和健康技术，比如Beast的双速声波清洗设备越来越受欢迎。
GWI的贝丝麦格罗蒂(贝丝麦格罗蒂)认为，现在男性对自我护理的开放程度是前所未有的，这对市场造成了影响。今天的男性消费者是不同的，他想要不同的产品，更多的产品，更具体的结果。GWI的一份报告显示，男性越来越多地经历着类似的压力，以满足女性数百年来一直感受到的美貌和身体理想(通常是无法实现的)。但有一个不同之处：推动男性健康趋势的压力与经济不稳定和经济成功的能力密切相关，而不仅仅是被认为有吸引力。
职业世界变得越来越不稳定，工作的稳定性也越来越难。因此，男人觉得需要在任何时候，以各种方式取得最佳表现，并证明他们值得自己的收入。McGroarty说，我如何才能成为最好的自己？男性头脑中的游戏，以及健康和美容行业的品牌正在挖掘这一新的弱点。他们提供品牌产品，以增强男性在不安全时期的确定性和信心。
他知道
随着他对男性健康领域的兴趣日益浓厚，杜德姆更加敏锐地意识到，他的男性朋友们正在为一系列问题而挣扎。从脱发和痤疮到性功能障碍，男性感到不安全，但他们很少，或者从来没有公开谈论过这些问题。随着健康市场对这一差距的新认识，杜德姆开始推出HIM：一个男性健康品牌，它胡说八道认为男人不应该照顾自己，或者谈论它。我们希望能促成一场目前已接近尾声的对话，希姆斯夫妇说。关于一页。
在启动前，他筹集了700万美元的种子资金，这证明了它的商业可行性，并为打破在男性中造成耻辱的健康和心理障碍奠定了基础。通过市场调查，杜德姆意识到，如果男人们相信他，那么避免尴尬是至关重要的。因此，产品和品牌是建立在远程医疗模式的基础上的；它是一个学习和获得负担得起的药品的地方。
这些产品专注于解决问题，而不是提高吸引力(这是一种副作用，而不是核心目的)。有Acne Kit；抗衰老工具包；以及一系列临床认可的产品，这些产品声称可以帮助患有性功能障碍的男性。
他大胆地在其网站上声明：有问题并不奇怪。不处理这件事很奇怪。这个信息是品牌成功和成长的关键。这不仅关系到产品的销售，而且也是一个试图改变人们之间对话的品牌。它挑战了一种观念，即男子气概就是默不作声地忍受痛苦。当然，杜德姆不仅仅是社会变革的创造者，他还是个商人。客户被他们最痛苦的问题的解决方案所吸引，在这样做的过程中，他们被介绍给更多的产品、日常的面霜和血清，以及一个为赢得他们的信任和长期的购买忠诚而努力工作的品牌。
发布后的第一周，HIM的销售额约为100万美元，根据Dudum的数据，这是该品牌有史以来最小的销售周。新产品不断开发，目的是指出和解决男性普遍存在的问题。
自我关怀与个人发展
男性健康和美容品牌被个人发展的一种日益增长的趋势所驱动，并同时融入其中。越来越多的男人正在进入一种心态：从内到外提高；成为他们最好的自我；努力自己，以便在生活的各个方面都表现得更好。对于自理品牌和健康行业来说，这是一个不可阻挡的机会，可以抓住一个不断增长的男性市场的想象力。
