反文化：新的不买美容运动，美容消费转变
网络美容社区以其消费主义的本质而闻名。无论你在Instagram、美容细分网站或YouTube上获得美容修复和贴士，你都可以期待看到或参与一个发现新产品、重新审视产品、然后再进入下一个新事物的循环。近几年来，在线分享产品的文化变得如此贪婪，以至于美容品牌在网上专门包装化妆品和化妆品，让自己看起来很好看。
但这种情况正在开始改变。
2018年年底，一种新的趋势开始出现，就像美容潮流一样，它在美容博主和最新品牌的手中，迅速蔓延到2019年。
2014年，在Sephora的美容论坛上，用户探索了不买美的概念，但尽管许多YouTuers尝试过在预定时间内不购买任何新产品，但这一概念并没有得到很好的推广。最初的意图仅仅是为了减少开支，以对抗购买越来越多的强迫性；一种可能会对美容消费者的自我控制和银行余额造成损害的强迫症。
谷歌(Google)的数据显示，2018年末，不买美容内容的搜索量显著增加，2019年初再次飙升。在YouTube上，越来越多的美容爱好者正在从关于他们购物和产品偏好的视频开始转变，转而与不买运动分享他们的意图和体验。
为什么美容消费者会质疑他们的购买习惯？
这种转变的根源有两方面。首先，环保意识正在全面提高，特别是千禧一代和Z代观众。
环境意识运动零废物周报告说，全世界化妆品行业每年生产超过1200亿个包装单位。这种包装的绝大部分-主要是以瓶子、罐子和管子的形式-一次使用就不能回收。环境研究人员估计，在过去的60年里，已经生产了超过83亿吨的塑料，其中约60%被送往填埋场或最终进入自然环境。
除了包装，产品本身经常含有对环境有害的成分，包括塑料、表面活性剂和污染化学品。
美容行业作为一个整体，由于其对排放、浪费和糟糕的社会道德的重大影响而受到越来越多的关注，因此博主们开始控制并公开宣称他们不再愿意参与。在2019年，许多伐木者向观众承诺，他们将致力于一个完整的不买一年。而不是分享新的产品视频，他们是记录的经验，只使用他们已经拥有的。
其次，这种对购买习惯的影响的更广泛的认识，再加上一个更个人化的问题。论坛帖子、vlog、博客和社交媒体分享都表明，美容社区正受到上瘾的困扰。美貌和自我护理经常被认为是携手并进的，与美容例行公事提供了一个机会-良好的，滋养的，你的时间。
然而，今天的美容迷们却感受到了强制性消费主义的吸引力。营销实践和源源不断的新产品源源不断地提供给他们，所有这些都承诺成为化妆品工具包中改变生命的产品，产生强烈的渴望感，驱使人们购买越来越多的产品。
在YouTube上，美容爱好者们公开谈论他们的购买习惯，用上瘾的语言；分享他们已经到了最低点，并且他们无法抗拒购买更多产品的冲动。他们说，他们感到不安，失去控制，感到羞愧。最重要的是，他们的消费超出了他们的经济能力，这加剧了他们对选美文化越来越消极的看法。
一家名为MakeupRehab的分社拥有超过50K的订阅用户。它被推广为那些不买，低买，或只想谈论化妆和美丽，而不受销售，拖拉，和其他诱人的职位轰炸的社区。这感觉很像一个戒毒所的支持团体，在其中分享的很多建议都是为了帮助会员保持他们的不买的意图。会员们积极劝说对方放弃购买产品，并鼓励对方取消订阅邮件列表，并尽量减少对美容营销活动的接触。
不买对阿联酋美容品牌意味着什么？
不买运动无疑是阿联酋网络公司目前面临的主要挑战之一。如果美容消费者坚持他们的意图，避免在2019年期间购买新产品，那么当我们进入2020年时，数字美容景观可能会出现很大的不同。
美容博主的内容正在发生变化；反拖视频主题越来越受欢迎，而伐木者甚至分享他们说服自己不要购买自己感兴趣的产品的视频。
美容品牌致力于新产品开发和推出的永恒循环。但是，如果不买并不是一种短暂的时尚，那么品牌就需要重新思考他们的产品开发实践和营销技巧。具有可持续性和社会意识的品牌越来越受到道德意识市场的青睐，比如迪拜的izil品牌，它经营着一系列天然的、不含塑料的肥皂、发油和护肤乳液。对于美容品牌保持在无人问津的文化，可持续和道德来源的产品，或产品的可重复使用包装，将是解决方案的核心。
