美容分为生活美容和医疗美容两大类：医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。比如常见的割双眼皮、隆胸等。生活美容是指常规性美容护理，包括使用化妆品、SPA、按摩保健等。

 随着中国国民经济水平的不断增长，对于美容、需求的量和度也有明显的提升，存在的巨大空间刺激了众多美容行业的发展。中国美容市场的快速增长性和持续增长性，加之巨大的人口基数，是中国美容行业蓬勃发展的动力和基础。

    2018年国内美容市场消费趋势中，美容产品从脸部走向身体，美容市场消费空间得到快速扩张，同时超声波美容等美容仪器的进入，进一步刺激了国内美容市场的消费规模，2017年，我国美容行业市场规模7296亿元，相比2011年增长了109%，近6年平均增速高达18.18%近几年我国美容市场规模情况及细分规模情况

    不少企业看好美容行业前景，纷纷进军，竞争者数量的不断增多使行业竞争异常激烈。对国内美容市场品牌进行梳理，规模较大的有克丽缇娜、自然美、娇莉芙、伊美娜、思妍丽、美丽田园等品牌，同时中小品牌众多。特别是北上广深等高消费的一、二线城市，竞争尤为激烈；但广阔的三四五线城市需求旺盛但竞争较少，仍存在产生大公司的市场基础。

    当前，大品牌美容公司主要通过直营+加盟模式拓展渠道，中小品牌基本通过直营模式运作。直营美容连锁对产品、服务品质能实现有效控制，但受制于重资产而难以规模化；加盟模式美容连锁通过管理输出和品牌授权能够实现轻资产扩张，但对渠道铺设后的管控能力有较高要求。

美容产业主要公司运营模式、产品及服务梳理

    从上面可以看出，当前我国美容市场上，外资企业占据了大量份额，除了美容机构外，美容所用的高端日化产品市场销售额也有约60%被外资品牌占据。随着美容业的发展，未来民营企业和外资机构竞争的局面会更加激烈。